Ondanks zijn afwezigheid bij de Eurovisiesongfestival finale afgelopen zaterdag, heeft Joost Klein een aanzienlijke toename in populariteit opgemerkt.
Zijn nummer “Europapa” domineert momenteel de Spotify-hitlijsten in diverse landen, met meer dan 27 miljoen views voor de bijbehorende videoclip op YouTube.
Daarnaast heeft zijn Instagram volgersaantal spectaculair gestegen; hij telt inmiddels 1,5 miljoen volgers.
Volgens marketingexpert Berend Klumper van ‘Not Selling Liquid’ heeft de ongelukkige situatie eigenlijk gunstig uitgepakt voor Klein wat betreft zijn bekendheid.
“Joost heeft er ontzettend veel volgers bij gekregen, zijn volgers zijn meer dan verdubbeld en zijn naam blijft in de aandacht.”
Het nummer “Europapa” heeft tot nu toe ongeveer 52 miljoen streams verzameld op Spotify. “Voor het merk Joost Klein is dit dus de beste situatie geweest, ondanks dat dit niet de gewenste persoonlijke uitkomst is,” benadrukte Klumper.
De impact van Kleins diskwalificatie heeft ook gevolgen voor de STER, die te maken krijgt met financiële tegenvallers door lagere kijkcijfers.
Bedrijven betaalden elk 26.800 euro voor een reclamespot tijdens de finale, gebaseerd op verwachte kijkcijfers die uiteindelijk halveerden.
Volgens kijkcijferexpert Tina Nijkamp van Editie NL zal de STER waarschijnlijk compensatie moeten bieden, bijvoorbeeld door gratis reclamespots aan te bieden of financiële vergoedingen te geven. Nijkamp schat dat dit de STER circa 300.000 euro kan kosten.
In Zweden zijn de toekomstige juridische consequenties voor Klein nog niet definitief vastgesteld, dus het blijft onzeker wat de uitkomsten zullen zijn.
“Het is natuurlijk afwachten wat de uitkomst van het onderzoek is. Stel dat de uitkomst negatief is, dan hoeft dat nog niet per se een negatieve impact op zijn merk te hebben,” benadrukt Klumper.
